Događaji ne bi smeli da se završe onog trenutka kada se objavi story.

‍

Autentičnost kao novi luksuz u event industriji

‍

Da li su korporativni događaji postali previše “instagramični”? I da li je u eri veštačke inteligencije, gde se sve brzo stvara, multiplikuje i troši, autentičnost zapravo postala novi luksuz?
‍

Ovo pitanje nameće se poslednjih nekoliko godina u gotovo svim sferama poslovanja, ali je utisak da je njegov uticaj posebno vidljiv upravo u industriji korporativnih događaja.
‍

No, da bismo bolje sagledali ovu situaciju, vratićemo se nekoliko meseci unazad - u decembar, period kada većina kompanija, usled završetka fiskalne godine i predstojećih praznika, organizuje neku vrstu korporativne proslave. Promocija nove linije proizvoda ili brenda, događaj za influensere, proslavu uspešne poslovne godine… Sjaj, glamur i ekskluziva. Sve izgleda lepo, estetski, premium i “shareable”, jer je produkcija događaja danas podignuta na veoma visok nivo.

‍

Pravi “problem” nastaje onda kada sve to ponovite pet, deset ili više puta - i to u toku samo jednog meseca. Isti ljudi, slični koncepti i ogromni budžeti utrošeni na organizaciju ekskluzivnih događaja koji većinom ne dosežu dalje od Instagram storija koji traju svega 24 časa. Da li je tih 24 časa zaista sve što jedan brend ili korporacija ima da pruži svojoj publici iza jedne složene produkcije? I da li je to dovoljno da se kod publike kreira utisak koji se pamti?

‍

Fokus kompanija često je na vizuelnom utisku i listi zvanica, a mnogo manje na iskustvu koje događaj ostavlja. Influenseri i VIP gosti jesu važni, ali ne bi smeli da budu jedina publika.

‍

Brendovi sve češće zaboravljaju svoje stvarne korisnike i zajednicu, i upravo tu nastaje prostor za nešto što danas postaje retkost — autentičnost. Uključivanje “realne publike” ne donosi samo bolji imidž, već gradi dugoročnu vrednost i stvarnu povezanost sa brendom. To je razlika koja odvaja istinski velike brendove od onih koji to tek pokušavaju da postanu.

‍

Slična situacija dešava se i sa kreativnim konceptom događaja. Iako danas postoji sve više događaja sa zanimljivim pojedinačnim segmentima i efektnim detaljima, ono što često izostaje jeste suštinska povezanost sa samim brendom. Kreativa ne bi smela da postoji samo zarad dobrog kadra ili viralnog momenta.

‍

Prikažite na čemu ste radili tokom cele godine. Stvorite iskustvo koje će posetioci zaista osetiti i pokažite inovaciju i vrednost proizvoda koji stoje iza vašeg imena. Jer čak i kada koristite najkvalitetnije sastojke za kolač, ukoliko ne znate kako da ih spojite - na kraju ćete dobiti samo lepo upakovanu kašu.

‍

U vremenu kada publika svakodnevno konzumira ogromnu količinu sadržaja, pažnja i emocija postaju mnogo vrednije od same vidljivosti. Događaji koji se pamte uglavnom nisu oni sa najvećom produkcijom, već oni zbog kojih su se ljudi osećali kao deo nečega. Upravo taj osećaj pripadnosti, iskustva i autentične emocije jeste ono što pravi razliku između događaja koji traje jedno veče i brenda koji ljudi zaista pamte.

‍

A upravo je ta razlika ono što publika danas sve lakše prepoznaje. Ljudi mnogo bolje osećaju kada je događaj napravljen zbog fotografije, a kada zbog stvarnog povezivanja sa brendom.

‍
‍

‍Tekst napisala:
Jelena Pašić, Account Director, smartpoint adria